Как объединить науку, искусство и коммуникацию для решения глобальной проблемы
World Plastics Summit 2022
Разработка бренда и коммуникационной стратегии для саммита по переработке пластика в Монако
Шаг 0. Определение целей
Мы начали с постановки целей. Важно было понять, что мы должны донести до аудитории и как это сделать.
Наши цели:
- Сфокусироваться на саммите и его амбициях, а не только на аспектах ферментов. Это основная цель, которая отражена в логотипе, айдентике, видео и звуке.
- Передать ощущение срочности без страха. Это достигается через видео и звук.
- Создать простые и доступные сообщения. Это отражено в логотипе и айдентике.
- Вовлечь аудиторию, чтобы она почувствовала себя частью процесса. Это основная цель, которая также отражена в логотипе.
- Вдохновить мечтами, но при этом быть готовыми к реальной жизни. Это достигается через видео.
Шаг 1. Манифест саммита
Мы начали с самого начала — с создания Манифеста саммита.
Задачи Манифеста:
- Манифест — это самый простой, но в то же время сложный способ донести основную идею решения.
- Манифест поможет визуализировать проблему и решение, чтобы они были легко поняты широкой аудиторией.
- Манифест акцентирует внимание на том, что решение — это не просто научная фантазия.
Шаг 2. Как говорить о пластике без страха
Мы нашли способ говорить о пластике без страха.
От:
- Помогать планете восстанавливаться.
- Защищать окружающую среду и всю жизнь на Земле.
- Создавать лучшее будущее для наших детей.
- Чувствовать, что мы берем на себя ответственность за здоровье будущих поколений и очищаем планету от того, что мы создали.
К:
- Улучшить нашу связь с планетой, превращая страх в позитивную общую цель.
Шаг 3. Создание логотипа саммита
Мы создали логотип саммита, который говорит сам за себя.
Задачи:
- Визуализировать решение проблемы переработки пластика с помощью ферментов.
- Адаптировать логотип для совместного использования с логотипом Monaco Ocean Week.
- Обратить внимание на идею саммита, которая может быть не сразу понятна и требует более глубокого погружения.
Шаг 4. Простая идея, которая меняет правила игры
Мы нашли простую идею, которая меняет правила игры.
Вопрос:
Что, если мы сможем жить в мире, где пластик может быть частью естественного жизненного цикла?
Шаг 5. Объединение Манифеста с бренд-видео
Мы объединили Манифест с бренд-видео и создали оригинальный музыкальный трек для этого видео.
Идеи:
- Вдохновить аудиторию саммита Манифестом и рассказать новую историю, где пластик может быть частью естественного жизненного цикла.
- Найти способ говорить о пластике без страха.
Шаг 6. Создание воображаемого мира
Мы создали:
- Воображаемый мир.
- Персонажа.
- Привлекательный образ пластика.
Шаг 7. Разработка элементов веб-сайта
Мы создали элементы веб-сайта, чтобы рассказать всю историю.
Идея веб-сайта:
Объединить все брендовые решения простым способом и донести Манифест саммита.
Ключевые характеристики веб-сайта:
- Простой, но технологичный.
- Идентифицированный бренд.
- Манифест внутри.
Результат
Мы разработали комплексную коммуникационную стратегию для саммита, которая включает в себя:
- Четко сформулированные цели и задачи.
- Манифест, который доносит основную идею решения.
- Логотип и айдентику, которые визуализируют проблему и решение.
- Бренд-видео с оригинальной музыкой, вдохновляющее аудиторию.
- Веб-сайт, который объединяет все элементы бренда и рассказывает историю саммита.
Этот проект помог нам не только создать сильный бренд для саммита, но и найти способ говорить о сложных экологических проблемах простым и вдохновляющим языком.